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近日，全國(guó)各地以“冰雪+”“溫泉+”“文化+”等融合模式為抓手，積極創(chuàng)新多元化冬季文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，通過(guò)資源整合、活動(dòng)創(chuàng)新與政策賦能，豐富游客體驗(yàn)，激發(fā)市場(chǎng)活力。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

從“冰雪+”的激情到“溫泉+”的愜意，從“文化+”的深度到科技賦能的新奇，各地正以創(chuàng)新之姿打破季節(jié)桎梏，讓冬季旅游從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”，釋放出巨大的消費(fèi)潛力。例如，傳統(tǒng)冰雪游不再局限于滑雪觀光，而是升級(jí)為“冰雪+度假+社交”的融合模式，山頂夕陽(yáng)派對(duì)上，滑雪愛(ài)好者們披著晚霞舉杯，冰浮項(xiàng)目中，游客們躺在冰面上仰望星空，傳統(tǒng)冰雪游正被重新定義；再如，哈爾濱打造的“冰世界 雪天下”IP規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，巨型冰雕與燈光秀交織，將冰雪藝術(shù)推向極致……這種“冰雪+”模式不僅延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，更通過(guò)社交屬性吸引年輕群體，讓冰雪經(jīng)濟(jì)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。

與此同時(shí)，“貓冬”經(jīng)濟(jì)也在悄然崛起。年輕人不再宅家，而是涌向洗浴中心、游戲廳等室內(nèi)空間，開(kāi)啟“暖冬社交”。不少地方還推出“泡湯+劇本殺”套餐，游客們可以裹著浴袍推理破案，將傳統(tǒng)洗浴玩出新花樣。而有的地方，則推出“溫泉康養(yǎng)+文化體驗(yàn)”模式，讓游客在泡湯之余，還能參與皮影戲制作、體驗(yàn)火山石熱療。這種“溫泉+”的跨界融合，讓溫泉經(jīng)濟(jì)從單一泡湯向文旅、康養(yǎng)、餐飲等多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，而“反季節(jié)社交”現(xiàn)象也逐漸成為冬季文旅市場(chǎng)活力的生動(dòng)注腳。

當(dāng)然，冬季文旅市場(chǎng)的火爆，也離不開(kāi)政策的精準(zhǔn)發(fā)力。如，吉林省就發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，還將推出青少年研學(xué)旅游專列補(bǔ)貼、銀發(fā)旅游列車(chē)補(bǔ)貼等措施；貴州省則延續(xù)年度貴州文旅優(yōu)惠活動(dòng)及引客獎(jiǎng)補(bǔ)政策，聯(lián)動(dòng)鐵路部門(mén)推出高鐵旅游計(jì)次票，助力實(shí)現(xiàn)“一票暢游”貴州……這些真金白銀的扶持，為市場(chǎng)升溫注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，服務(wù)優(yōu)化也在同步推進(jìn)。各地提升景區(qū)預(yù)約購(gòu)票、通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)服務(wù)，完善夜間交通、停車(chē)場(chǎng)等配套設(shè)施；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與跨部門(mén)執(zhí)法協(xié)作，規(guī)范市場(chǎng)秩序；通過(guò)社交媒體、在線平臺(tái)開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)動(dòng)周邊省份推進(jìn)資源互推、游客互送。這種“政策引流”與“業(yè)態(tài)融合”的雙管齊下，讓冬季文旅市場(chǎng)真正熱起來(lái)、火起來(lái)。

眼下，冬季文旅市場(chǎng)正以多元業(yè)態(tài)為筆，讓冬季旅游告別“淡季”標(biāo)簽，煥發(fā)出全新生機(jī)，不僅滿足了游客對(duì)美好生活的向往，更成為全年消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。未來(lái)，隨著供給提質(zhì)、政策賦能、服務(wù)優(yōu)化的持續(xù)推進(jìn)，冬季文旅市場(chǎng)必將煥發(fā)出更加璀璨的光彩，讓“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。（代雯雯）

關(guān)鍵詞： 冰雪 游客 溫泉 市場(chǎng)活力 社交