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廣州新春燈會(huì)XR超感球幕劇場(chǎng)創(chuàng)新呈現(xiàn)廣府文化，重慶千架無(wú)人機(jī)演繹“賽博年味”，四川成都東郊記憶園區(qū)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)空間令人耳目一新……在新技術(shù)賦能下，各地以新場(chǎng)景、新體驗(yàn)激活春節(jié)假期文旅消費(fèi)新動(dòng)能，讓傳統(tǒng)年味更具現(xiàn)代感。

數(shù)字技術(shù)正以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的姿態(tài)深度融入文旅肌理，重塑文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯與消費(fèi)生態(tài)。如何更好乘著數(shù)字浪潮推動(dòng)文旅融合，值得各地進(jìn)一步思考。

新技術(shù)讓文化更“潮”。文化是文旅融合發(fā)展的精神內(nèi)核與核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為破解文化傳承瓶頸、激活文化時(shí)代發(fā)展動(dòng)能提供了可能。一方面，新技術(shù)打破了文化傳承的時(shí)空壁壘與載體局限，通過(guò)高清采集、數(shù)字建模等方式對(duì)文物、古籍文獻(xiàn)等脆弱文化載體進(jìn)行精準(zhǔn)復(fù)現(xiàn)、永久留存。另一方面，新技術(shù)重構(gòu)了文化的呈現(xiàn)與衍生邏輯，將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的數(shù)字內(nèi)容，使得文化本身更具時(shí)代氣息。比如，敦煌“數(shù)字藏經(jīng)洞”在人工智能賦能下，令古老的文化景觀重?zé)ㄐ律?/p>

新思維讓傳播更廣。數(shù)字化浪潮為文旅融合發(fā)展提供了多元路徑。文旅傳播既要?jiǎng)?chuàng)新載體，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、沉浸式演藝等多元形式，讓文化從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)；又要善用短視頻、直播等新平臺(tái)新方式，孵化兼具文化內(nèi)核與網(wǎng)感特質(zhì)的文旅IP，推動(dòng)線下體驗(yàn)與線上引流雙向賦能、同頻共振。河南衛(wèi)視“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等節(jié)目以數(shù)字技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)美學(xué)，帶動(dòng)大量游客慕名打卡。

新業(yè)態(tài)讓價(jià)值更高。迭代升級(jí)是文旅深度融合的重要抓手，單一觀光型業(yè)態(tài)已難以適配大眾品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求。新技術(shù)催生出越來(lái)越多文旅新業(yè)態(tài)，要以“文旅+”為紐帶，善用XR、AI、數(shù)字孿生等技術(shù)搭建跨界融合橋梁，推動(dòng)文旅與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)休閑、研學(xué)教育、非遺傳承等業(yè)態(tài)深度融合，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈條與價(jià)值體系。聚焦消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，開(kāi)發(fā)復(fù)合型、全周期文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)從“走馬觀花式打卡”向“深度沉浸體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，以新技術(shù)助力培育新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)能級(jí)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的同步提升。

更為重要的是，要利用新技術(shù)推動(dòng)文旅融合成果惠及全體群眾，實(shí)現(xiàn)文化的全民共創(chuàng)共享。要以數(shù)字平臺(tái)、云端服務(wù)等技術(shù)為支撐搭建普惠性文旅服務(wù)體系，比如山東棗莊“全景棗莊一碼通”，讓群眾足不出戶暢享線上文旅資源、便捷享受線下服務(wù)，還能自主參與本土文化內(nèi)容創(chuàng)作。要始終堅(jiān)持文化共享與民生福祉雙向賦能，將文旅發(fā)展與文化惠民、鄉(xiāng)村振興深度綁定，依托非遺工坊、民俗市集等載體搭建共享平臺(tái)，讓更多群眾變成文化的參與者、傳承者、共享者。

關(guān)鍵詞： 文化 數(shù)字 業(yè)態(tài) 新技術(shù)