每經(jīng)記者|袁園    每經(jīng)編輯|廖丹    

隨著12月臨近，保險(xiǎn)業(yè)新一年的“開門紅”正式拉開帷幕，在朋友圈和社交平臺上時(shí)常會有相關(guān)推送，給消費(fèi)者傳遞新的產(chǎn)品信息。

“我們公司是在11月開始推‘開門紅’活動(dòng)的，從目前的數(shù)據(jù)來看，還是挺不錯(cuò)的?！蹦潮Ｋ敬砣饲锴铮ɑΑ睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

(資料圖)

而從產(chǎn)品來看，多家保司都將分紅險(xiǎn)作為開門紅的主打產(chǎn)品。去年以來，保險(xiǎn)產(chǎn)品預(yù)定利率持續(xù)下調(diào)，多位業(yè)內(nèi)人士在跟《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)就表示，分紅險(xiǎn)將重回C位，而從2025年市場上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，分紅險(xiǎn)的占比的確在持續(xù)提升。如今將分紅險(xiǎn)作為2026“開門紅”主力產(chǎn)品，顯然延續(xù)了之前的銷售節(jié)奏。

業(yè)內(nèi)人士表示，低利率環(huán)境下，保險(xiǎn)行業(yè)向分紅險(xiǎn)轉(zhuǎn)型是必然。一方面，監(jiān)管機(jī)制的設(shè)置讓分紅險(xiǎn)具有更多的優(yōu)勢；另一方面，從定價(jià)角度來看，分紅險(xiǎn)具有必然性邏輯，假設(shè)傳統(tǒng)險(xiǎn)預(yù)定利率2.5%，保險(xiǎn)公司給到客戶的收益率無法突破2.5%，分紅險(xiǎn)預(yù)定利率2.0%，加上按市場上最高紅利演示利差水平，最終演示利率最高大約是3.75%，從專業(yè)角度計(jì)算，分紅險(xiǎn)的收益預(yù)期更有優(yōu)勢，更好地穿越周期且分享獲取更好的收益回報(bào)。

分紅險(xiǎn)成為“開門紅”主力產(chǎn)品

保險(xiǎn)業(yè)有句老話：開門紅，全年紅。作為保險(xiǎn)行業(yè)一年一度的重大營銷活動(dòng)，雖然“開門紅”概念近幾年不斷被弱化，但其依舊是行業(yè)無法繞開的年度重頭戲之一。

“‘開門紅’是加保的好時(shí)機(jī)，如果有需求可以找我?！鼻锴镌诮榻B其所在險(xiǎn)企“開門紅”情況的同時(shí)，仍不忘熱情地向客戶介紹保險(xiǎn)產(chǎn)品。據(jù)其介紹，其所在保司“開門紅”主打產(chǎn)品是一款分紅險(xiǎn)?！胺旨t險(xiǎn)要扛大旗了，之前分紅險(xiǎn)的優(yōu)勢不明顯，現(xiàn)在利率下調(diào)了，分紅險(xiǎn)的優(yōu)勢就凸顯出來了?！鼻锴锝榻B道，就目前來看，該公司的業(yè)績還是可以的。

“消費(fèi)者對利率變化的敏感度越來越高，既希望有保底收益，又想分享保險(xiǎn)公司的投資成果，分紅險(xiǎn)恰好滿足了這種需求?！庇袠I(yè)內(nèi)人士在跟《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者交流時(shí)表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，聚焦分紅險(xiǎn)不是單個(gè)險(xiǎn)企的行為，在此輪“開門紅”期間，分紅險(xiǎn)產(chǎn)品已成為多家險(xiǎn)企的主打產(chǎn)品。比如，中國人壽推出國壽鑫鴻福養(yǎng)老年金險(xiǎn)（分紅型），新華保險(xiǎn)推出盛世榮耀慶典版終身壽險(xiǎn)（分紅型），平安人壽推出平安御享金越（2026）終身壽險(xiǎn)（分紅型），泰康人壽推出鑫享世家2026終身壽險(xiǎn)（分紅型），友邦保險(xiǎn)推出傳世充裕年金險(xiǎn)（分紅型）等。

某保險(xiǎn)中介負(fù)責(zé)人對記者表示，固定收益的保險(xiǎn)產(chǎn)品越來越難賣了，尤其是近期傭金又下滑了。

興業(yè)證券分析稱，分紅險(xiǎn)的客群可概括為一般零售群體和高凈值客戶，兩大群體在風(fēng)險(xiǎn)偏好、客戶需求、客戶認(rèn)知、價(jià)格敏感度四個(gè)維度有著不同的反饋。與其他主流產(chǎn)品相比，分紅險(xiǎn)的競爭優(yōu)勢包括保證+分紅的機(jī)制、在資金運(yùn)用上更加靈活、給客戶帶來的保險(xiǎn)體驗(yàn)感更強(qiáng)。

券商：對“開門紅”新單保費(fèi)增長持樂觀預(yù)期

在保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的積極預(yù)熱下，“開門紅”產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)也一路走高?！拔覀児灸撤止救祛A(yù)售交單突破4億元?！鼻锴锉硎?，從業(yè)績來看，還是很不錯(cuò)的。

“展望2026年，我們認(rèn)為市場需求依然旺盛，保險(xiǎn)產(chǎn)品預(yù)定利率仍高于銀行存款，相對吸引力仍然明顯，對新單保費(fèi)增長持樂觀預(yù)期。”東吳證券分析稱，9月單月人身險(xiǎn)公司原保費(fèi)規(guī)模達(dá)2636億元，同比下降4.2%，增速轉(zhuǎn)負(fù)，主要是產(chǎn)品切換后的短期需求透支影響。但2023年以來新單保費(fèi)持續(xù)高增長，預(yù)計(jì)在宏觀經(jīng)濟(jì)改善趨勢下，保險(xiǎn)產(chǎn)品消費(fèi)需求逐步復(fù)蘇。

除卻市場需求外，投資端的優(yōu)異表現(xiàn)也成為2026年開門紅保費(fèi)走高的催化劑?！?025年三季度單季五家A股上市險(xiǎn)企合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2478億元，同比增長68%。2025年前三季度，五家A股上市險(xiǎn)企合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4260億元，同比增長33.5%?！眹鹱C券分析稱，三季報(bào)大幅好于預(yù)期，險(xiǎn)企權(quán)益投資表現(xiàn)亮眼。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，前一年投資收益率與下一年的浮動(dòng)收益型產(chǎn)品銷售情況呈正相關(guān)，2025年險(xiǎn)資投資表現(xiàn)亮眼，將提升明年分紅險(xiǎn)銷售的信心，預(yù)計(jì)2026年開門紅新單保費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

至于分紅險(xiǎn)的發(fā)展前景，興業(yè)證券分析稱，在當(dāng)前長端利率下行、新會計(jì)準(zhǔn)則切換及監(jiān)管引領(lǐng)下發(fā)展分紅險(xiǎn)的必要性和重要性顯著提升。另一方面，分紅險(xiǎn)市場迎來供給和需求的共振。“因此，我們認(rèn)為分紅險(xiǎn)在本輪預(yù)定利率下調(diào)后將重新成為行業(yè)絕對主力產(chǎn)品，作為負(fù)債成本‘解壓閥’與收益彈性‘新錨點(diǎn)’，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

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