12月20日，廣州首家鮮博士乳品創(chuàng)意LAB店落戶西塔國際金融中心，并舉辦開幕儀式。

開業(yè)第一天，便引周邊眾商圈名流精英打卡，往來人流無數，訂單一度火爆。

DR.FRESH鮮博士——越秀食品集團乳業(yè)業(yè)務第一個旗艦級品牌

越秀食品集團旗下乳品業(yè)務囊括風行乳業(yè)、長城乳業(yè)以及輝山乳業(yè)，通過整合優(yōu)質奶源和知名產品，融合區(qū)域冷鏈與銷售渠道，分別輻射粵港澳大灣區(qū)、京津冀、東北地區(qū)三大市場。而我們也獲悉，鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店是越秀食品集團旗下乳業(yè)業(yè)務的第一個旗艦級品牌，有志新一代消費者的乳品健康生活賦予更多創(chuàng)意色彩。

此次的鮮博士創(chuàng)意乳品LAB店落地華南，既體現了越秀食品集團乳業(yè)業(yè)務在深化“南風行、中長城、北輝山”的“一體兩翼”全國化布局的決心，更生動詮釋了南方老字號品牌風行牛奶“牛在身邊 奶更新鮮”的科學理念。

風行仙泉湖自營牧場，原生鮮甜

在鮮博士LAB店內，100%采用“從牧場到工廠只需1小時”的仙泉湖牧場限定奶源，消費者將體驗到以風行仙泉湖自營牧場優(yōu)質奶源為基底，采用手工+專線定制的方式制作呈現的各種繽紛飲品。力求讓消費者安心體驗到自然天賜美味，解鎖更多鮮奶的花式吃法。

飲品市場的健康趨勢——鮮原料 鮮產品 鮮生活

蜜雪冰城的爆紅、奈雪和喜茶的相繼上市等現象表明，我國現調茶飲市場龐大前景開闊，你一杯我一杯，千億市場也就能到位。另一方面，資本的加持也會加速茶飲界優(yōu)勝劣汰，茶飲市場的廝殺和圍剿已經箭在弦上。

人們對產品的要求越來越高，從10元以內奶精茶粉沖泡而成的低端茶飲，到新鮮水果、上乘茶葉制作的健康追求。從2㎡的門面到大型網紅社交空間。消費者在茶飲上想要獲得的越來越多：口味、顏值、健康、社交缺一不可。

鮮博士體驗店正是看到了這一趨勢，同時也抓住了自身在原材料上的優(yōu)勢，打造了一家以健康天然的自家鮮奶為核心優(yōu)勢的“顏值實力派”先鋒體驗店。

傳統乳企進軍茶飲界，流量密碼是關鍵

先鋒網紅流量的打造，除了品牌本身，有效的傳播也非常重要。流量密碼，鮮博士懂了！

（1）微博明星KOL探店，建立朋友圈影響

開業(yè)當天，除了廣州日報、廣州電視臺等傳統媒體的到訪外，鮮博士還邀請了不少藝術/健康垂直領域的大咖到場助陣。這些明星級KOL的到場，使鮮博士的調性區(qū)別于其他主打繽紛口味的潮流店，站準了其健康、先鋒、高端的定位。

（2）小紅書種草，借助主流達人社交平臺，聚焦垂類人群精準滲透

邀請有著都市麗人與小紅書達人雙重身份的消費者到店打卡，使鮮博士能進一步走進大眾的生活圈，讓風行乳業(yè)不僅存在于各大超市的家庭消費，更拓展了在個體生活消費當中的影響力。

（3）現場直播，快速聚攏內容焦點

對很多品牌來說，目前傳播力度最廣的金牌導購員絕對是電商主播。主播擁有一大波粉絲的信任，有著良好的外形與表達條件，更有著能讓上千百萬人聽見其聲音的平臺。在開業(yè)初期，能非常直接有效地讓更多人了解鮮博士。本次開業(yè)邀請的一直播平臺頭部達人@CM，其形象親民，十分懂賣貨，收獲了五百多萬人次觀看。

（4）復盤擴散，持續(xù)發(fā)酵于主流新聞媒體

好產品需要多方的認可，除了線上kol及個體的發(fā)聲外，同樣需要在傳統傳播渠道的沉淀。

風行——攜手鮮博士帶來更好乳品體驗

在新年的第一天，風行牛奶也即將在擁有千年歷史的城市公園——越秀公園落地首家以健康天然的自營牧場奶源為核心優(yōu)勢的風行牛奶體驗店，既是兩個廣州老字號品牌的一次升級合作，更再一次詮釋了風行乳業(yè)“牛在身邊 奶更新鮮”的品牌理念。

風行牛奶越秀公園體驗店坐落于越秀山腳，全店建筑風格以滿洲窗這一嶺南獨特符號為靈感，古色古香的風格帶領大家感受西關文化之美。店內飲品100%采用風行仙泉湖牧場限定奶源制作，保留食材原生鮮甜的美味。其中，風行仙泉湖牧場946ml鮮牛奶更是國內首款通過碳足跡認證的乳制品，使用該產品作為現調飲品的原料，體現出風行乳業(yè)堅持踐行減少碳足跡的環(huán)保理念，努力為創(chuàng)造綠色生活貢獻企業(yè)的力量。

風行牛奶將繼續(xù)將更新鮮優(yōu)質的牛奶送達消費者，努力打造高品質的“人民好牛奶”，成就更好的鮮活營養(yǎng)。同時，風行牛奶也將攜手“鮮博士”建立更多與年輕人的深度溝通，激發(fā)價值共鳴，給消費者帶來更多更好的乳品體驗！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。